プールサイドでコート？
全国的に暑い日が続いていますね。
ここ横浜でも連日35度以上の日が続いているのですが、
もっともっと気温が高い地域もあるようですね。
みなさん、熱中症にはくれぐれもお気をつけください。
普通のお洋服屋さんだと、8月の1日から秋冬モノの
ディスプレイが始まりますよね。
早いところですと、7月の下旬頃からディスプレイを切り替えて
いるブランドもあります。
プールや海、ビールと花火のこの季節に、なかなか
コートや厚手のニットなんかを買う気になれないですよね？
よりによって、今年みたいに残暑がこれだけ厳しいんじゃ
よけいに秋物を手に取る人が少ないんじゃないでしょうか？
消費者の立場からしてみると、たとえ夏物であっても
半そでの方が、コートやニットなんかよりも買いやすいですよね。
なのにどうして、街のお洋服屋さんは季節はずれの秋冬モノをこの
時期に売らないといけないんでしょうか？
この業界に携わってみて、ようやくその理由が分かりました。
それはセールがあるからです。
多くのお洋服屋さんは、7月の末までセールをやって
夏物の一斉処分をします。
「われ先に」とどんどん競争が激しくなり、年々早まる傾向にあります。
早いところだと夏物のセールが6月中旬頃から始まります。
セールにピークがくるように、まだ寒い時期から夏物を展開して
いるので、８月になるともういい加減、秋冬物を店頭に並べないと、
店頭に変化をつけられません。
それでもうこの時期になると秋冬物の展開が始まるわけです。
同じようなことが、春夏物についても言えます。
じゃあ、なんでセールをそんな時期にやるのかといえば、
ボーナスの支給時期と合わせているからです。
お財布のゆるいその時期に、セールを目玉にたくさんお金を
使ってもらえたらいいなーと、考えているわけです。
そんなような理由があって、雪だるまの季節に水着を売り、
カキ氷の季節にコートを売る、変な習慣が根付いてしまったわけです。
自分たちの都合で、季節とずれた商品をお客さんに押し付け、
セールを見越してたくさんの量の商品を作り、残ったら焼却処分する…
なんだかお客さんも地球もちょっと気の毒です…
もちろん企業には企業の考え方があるし、これまで続いてきた
習慣を、途中で簡単に変えることは難しいことだと思います。
でも、もしかしたらこの連日の猛暑も、そんな人間たちの行動と
関係しているかもしれません。
僕たちは商習慣とか、常識とかはあまり意識しないで、できるだけ
自由な発想で仕事をし、自分たちが正しいと思う方法で、みなさんと
お付き合いをしていけたらいいなーと考えています。
ご存知のとおり、ROUROUでは大々的なセールをやりません。
ただ、直近1年間購買履歴のある本会員のお客様に限り、
割引特典付きのDMを送らせていただいています。
普段からご利用いただいているお客様だけに、感謝の気持ちを込めた
サービスです。
今年もハガキを送らせて頂きました。
夏と冬の年に2回しかないこの機会に、是非DMを持って
ご来店ください。
